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報(bào)告:2017年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)迎來反彈

閱讀:455      發(fā)布時(shí)間:2018-7-16
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  貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)日前發(fā)布的報(bào)告《購物者消費(fèi)升級(jí),市場(chǎng)增長(zhǎng)反彈》顯示,2017年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)總銷售額增長(zhǎng)率從2016年的3.6%升至2017年的4.3%,這是自該系列報(bào)告從2012年開始跟蹤中國(guó)購物者行為以來,銷售額增速超過上一年。

  報(bào)告指出,中國(guó)消費(fèi)者在產(chǎn)品上的花費(fèi)日益增加,主要原因是這些產(chǎn)品能夠幫助消費(fèi)者進(jìn)一步提升他們的健康水平或改善生活方式。與此同時(shí),消費(fèi)者收入不斷提升,具備了更高的消費(fèi)能力。過去六年間,人均可支配家庭收入的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.2%。

  報(bào)告顯示,2017年電商銷售繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭,增速超過28%,大約占10%的市場(chǎng)總銷售額;中國(guó)O2O市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),2017年增速在30%左右,其中O2O送貨上門服務(wù)(例如送餐和配送服務(wù))的增速高達(dá)76%。本土品牌在2017年實(shí)現(xiàn)了7.7%的銷售額增長(zhǎng),貢獻(xiàn)了中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)98%的增長(zhǎng)額,與之相比,外資品牌銷售額僅僅增長(zhǎng)0.4%。綜合來看,外資品牌2017年再度把*拱手讓與本土品牌。

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